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项目委托方信息：

该客户是中国工程机械行的排头兵企业，在中国乃至世界的工程机械领域都享有盛名，是一个具有竞争力的知名企业。其产品销售网络已经遍布全球，已在外洋建立了数百个外洋署理商为用户提供营销效劳。

研究内容概况：

希望通过与竞争品牌的优劣势比照情况，确定品牌优势，找出目前品牌在产品和效劳等方面的革新偏向。
本次调研接纳电话会见的形式，针对全国10个重点省份的700名用户进行会见，会见内容从宁静性、情况适用性、可靠性、维修性、操控性和使用经济性六个角度切入，通过比照本品和竞品用户的使用感受差别，确定品牌优势，找生产品及效劳的整体提升偏向；同时针对采购决策人进行采购行为剖析，了解用户的采购关注因素。
1、为委托方明确了与竞品品牌比照的优劣势特征，确定品牌优势；2、结合委托方实际情况，针对差别环节爆发的品牌劣势提出可落地的改善建议； 3、输出差别地区用户的采购行为特征和采购关注因素，为之后的业务宣传和生长提供准确偏向。